Можно ли заставить взрослого здравомыслящего человека купить, скажем, новый телевизор, не прибегая к гипнозу или насильственным методам воздействия? А выучить иностранный язык без систематических занятий или постройнеть без утомительных тренировок и диет получится? Адепты так называемого 25-го кадра уверены, что да. Для этого достаточно посмотреть видео, в которое встроен скрытый от сознания рекламно-информационный блок. Предлагаем разобраться, так ли это.
25 кадр — что это такое?
25 кадром называют прием скрытого воздействия на подсознание человека. Суть его состоит в том, что в видеозапись (это может быть художественный фильм или рекламный ролик и т. д.) встраивается кадр, содержащий информацию, которую нужно донести до зрителя незаметно для глаз и, соответственно, для его сознания. Предполагается, что именно 25 кадр «проскакивает» так молниеносно быстро, что его не успевают рассмотреть органы зрения человека. Между тем информация, которую этот скрытый кадр содержит, якобы попадает напрямую в подсознание и оттуда добивается от человека определенных мыслей, поступков — целевых действий.
Научное название этого интересного явления — сублиминальная реклама. Термин происходит от английского слова subliminal — подпороговый, то есть тот, что находится ниже порога осознанного восприятия. Подобную характеристику дают стимулам, которые недостаточно сильны, чтобы их можно было воспринимать (замечать) осознанно, но которые тем не менее способны влиять на поведение (предположительно).
Как это работает и работает ли?
Автор этой необычной методики — американский маркетолог Джеймс Вайкери — выдвинул гипотезу, согласно которой человеческое зрение способно распознавать (т. е. осознанно воспринимать) только 24 кадра в секунду. И если перед глазами промелькнет 25-й кадр, он останется невидимым и для глаз, и для сознания и сразу попадет в подсознание. Таким образом, в обход внимательного «привратника», на подкорку человеку можно записать «команду», которая будет руководить его действиями — по сути, программировать его поведение.
На самом же деле вся информация, которая поступает в мозг, проходит предварительную обработку подсознанием и только после этого отправляется на уровень сознания, где подвергается вторичной обработке с выделением наиболее значимых данных. Такая поэтапная фильтрация позволяет освободиться от инфомусора и не перегружать «процессор».
Кроме того, 25-й кадр вовсе не является скрытым. Человеческий глаз фиксирует все кадры, но поскольку нашему зрению свойственна инертность, несколько последовательных событий воспринимаются как одно целое (вспомните, как в детстве рисовали мультики в блокноте: если быстро листать его, фигурки на отдельных страницах становятся подвижными, сливаются в единое меняющееся изображение). Вот и получается, что кадр №25 просто сливается с другими — и зритель его как бы не замечает.
И главное, предположение о наличии психологического воздействия этого самого видимого-невидимого кадра было официально опровергнуто в 1958 году — это сделали представители Американской психологической ассоциации. Но несмотря ни на что, мифы о «чудодейственной» силе 25-го кадра живут и по сей день.
Кто и когда это придумал и чем все закончилось?
Впервые об эффекте 25 кадра заговорили в середине прошлого века. А началось все с идеи, которая пришла в голову американцу Джеймсу Вайкери. Будучи маркетологом, он занимался исследованиями рынка. В сферу его профессиональных интересов входили словесные ассоциации и импульсивные покупки, а также особенности воздействия на человека различных раздражителей и его реакции на эти внешние стимулы — в частности, уровни эмоционального напряжения.
В 1957 году Вайкери заявил о том, что провел необычный эксперимент. В одном из кинотеатров Нью-Джерси был организован показ фильма «Пикник». Задействовав специальное оборудование, в киноленту прямо в процессе демонстрации между определенными кадрами встраивали дополнительный рекламный кадр, который содержал призывы к действию — «Ешьте попкорн!» и «Кока-Кола». Фильм показывали кинолюбителям все лето 57-го. По итогам сезона Вайкери сделал сенсационное заявление: за время показа «Пикника» с невидимой рекламой продажи освежающего напитка в кинотеатре взлетели на 17 %, а попкорна — аж на 50 %! Свое изобретение «новатор» запатентовал, а чуть позже основал компанию, специализацией которой стала сублиминальная реклама в кино.
Информация о необычном методе воздействия быстро распространялась, привлекая внимание ученых, рекламщиков, чиновников. Всем хотелось официального подтверждения эффективности этого приема. Вайкери пришлось проводить повторные показы, которые, впрочем, ожидаемого результата не дали: никто из зрителей не спешил выполнять то, что от них хотели.
В итоге через 5 лет после «премьеры» горе-изобретатель вынужден был признаться, что все — начиная с самого экспериментального показа и заканчивая статистическими отчетами о выросших продажах — было сфабриковано. Но несмотря на это досадное саморазоблачение, мифы о существовании эффекта 25-го кадра продолжили свое существование.
Сфера применения 25-го кадра
Хотя изобретатель этого чудо-приема и признался в том, что сфабриковал и сам эксперимент, и результаты применения сублиминальной рекламы, интерес к такой оригинальной форме воздействия на потребителей никуда не делся. Исследования продолжались. Как продолжались и попытки использовать 25-й кадр:
-
В рекламе. Чтобы мотивировать людей купить товар или услугу. Например, один из телемагазинов вмонтировал в видеоролик скрытый текст «Звони прямо сейчас». Правда, желаемого эффекта не было.
-
В кино. Эта интригующая тема появляется и привлекает внимание зрителей в одном из эпизодов сериала «Коломбо»: 25-й кадр становится инструментом воздействия убийцы на свою жертву. Герой «Бойцовского клуба» делает такую скрытую вставку в фильм, который потом демонстрируют в кинотеатре. С эффектом 25-го кадра связали и эпилептические припадки, которые случились почти у 700 японских детей, посмотревших один из эпизодов мультсериала «Покемон».
-
В обучении. Предприимчивые люди предлагали быстро и без особых усилий осваивать иностранные языки при помощи видеоуроков (тогда еще на видеокассетах), в которых использовался скрытый кадр. Или развивать неординарные способности, которые должны были обеспечить успех в карьере, бизнесе и т. д.
-
В лечении различных видов зависимости — алкогольной, наркотической, никотиновой.
-
В избавлении от лишних килограммов.
Примечательно, что в последнем случае были даже положительные отзывы похудевших. Впрочем, люди могли похудеть на пару-тройку кило, просто отчаянно веря в эффективность программы. И при содействии другого феномена — плацебо.
В России бум скрытой рекламы пришелся на 90-е — именно в то время активно продавали видеокассеты с экспресс-курсами изучения языков и т. д. Тогда же стали появляться статьи, предупреждающие о пропаганде и зомбировании людей — внушении нужных мыслей через встроенный в видео 25-й кадр. А в 2006 году был принят закон, в соответствии с которым (далее — цитата): «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами» (п. 9 ст. 5 Закона №38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022)).
Выводы
Итак, эффект 25-го кадра научного подтверждения не получил. И все же эта тема продолжает привлекать внимание, как все непонятное, таинственное, мистическое. Тем более, что всегда найдутся предприимчивые люди, которым нравится манипулировать другими в своих интересах. Как и всегда будут те, кто без проблем поддается внушению и готов стать легкой добычей недобросовестных дельцов.
Как не стать жертвой манипуляторов? Можно ли научиться управлять своими эмоциями и ощущениями? Какие методы помогают преодолеть психологические блоки, обнаружить в себе способности и таланты и реализовать их в полной мере? Найти ответы на эти и многие другие вопросы помогут наши дистанционные курсы.
В НАДПО вы можете пройти обучение на психолога на базе высшего образования и получить востребованную профессию. Или выбрать программу, посвященную какому-то конкретному направлению, чтобы помогать самому себе и своим близким.
Обучение проходит в формате онлайн — это оптимальный вариант для тех, кто ценит свое время и предпочитает самостоятельно планировать свой день. В вашем распоряжении будут не только материалы конкретного курса, но и наша электронная библиотека, где собрано огромное количество актуальной информации — книги и учебные пособия, вебинары. А по окончании обучения вы получите документ установленного образца — диплом, удостоверение или сертификат престижной московской образовательной организации, который повысит вашу ценность на рынке труда.
