Психология маркетинга и рекламы

(144 ч.)

Цель программы:

Маркетинг – это слаженный комплекс действий, направленных на создание, продвижение и продажу товара покупателям. Реклама – это маркетинговый инструмент в виде информации, распространяемой всевозможными способами и адресованной потенциальным потребителям с целью привлечения внимания и приобретения товара. Реклама не только выполняет функцию стимуляции продаж, но и формирует мировоззрение целевой аудитории. Маркетинг и реклама часто объединяются и взаимно заменяют друг друга.

Психологическая модель маркетинга и рекламы подразумевает использование современных методов, которые помогают сформировать покупательское поведение, определить потребности клиентов и воздействовать на них с целью увеличения продаж.

Цель программы повышения квалификации – дистанционно подготовить квалифицированных специалистов, имеющих полноформатное представление об основных подходах в маркетинге и рекламе с точки зрения психологии, а также владеющих механизмами их воздействия на человека.

Основные задачи программы:

1.    Изучить психологию рекламы как отрасль современной социальной психологии.

2.    Освоить основные направления психологии рекламы, их характеристику.

3.    Усвоить урок: «Маркетинг как область научных и прикладных психологических исследований».

4.    Познакомиться с комплексом маркетинговых коммуникаций: его характеристикой.

5.    Изучить жизненный цикл товара и стимулирование продаж (промоушн).

6.    Освоить модель поведения потребителей, его формирование и управление с помощью стимулирования продаж.

7.    Изучить психологические аспекты планирования, проведения и оценки эффективности рекламных кампаний.

8.    Усвоить функции и задачи психолога-консультанта по рекламе и маркетингу.